Forskare vid Göteborgs universitet och Amsterdams universitet visar att svenska klimatförnekare i hög grad lånar vetenskapens visuella uttryck – med grafer, diagram och tekniska resonemang – och samtidigt porträtterar motståndare som känslostyrda.
KLIMAT | Kärnan i resultatet är att en vetenskaplig estetik används för att skapa en aura av objektivitet, enligt en studie av Göteborgs universitet och Amsterdams universitet som bygger på 17 848 inlägg från åtta centrala aktörer publicerade 2010–2023.
– Desinformation handlar inte bara om felaktiga fakta, utan om hur dessa fakta ser ut och känns. I dagens digitala medielandskap sprids budskap genom bilder, memer och visuella berättelser som påverkar oss på ett ögonblick, innan vi ens hunnit tänka. Genom att förstå den estetiska logiken bakom klimatförnekelse kan vi också förstå varför den är så effektiv, säger sociologen Anton Törnberg som är en av forskarna bakom studien i ett pressmeddelande.
Forskarna identifierar en strategi där avsändarna aktivt efterliknar forskningens uttryck. – Det sker genom att använda en vetenskaplig estetik med grafer, diagram och tekniska resonemang, ofta ackompanjerade av en retorik som signalerar neutralitet och objektivitet. Ett typiskt exempel är inlägg som visar en kurva över koldioxidutsläpp eller en satellitbild över globala temperaturer, säger Anton Törnberg:
– Det utgör vad vi skulle kunna kalla en vetenskaplig mimikry [förklädnad]. Det betyder att att klimatförnekarna avvisar forskarsamhällets auktoritet, men kopierar dess språk, form och visuella estetik för att vinna trovärdighet.
En annan återkommande taktik är att måla upp motståndarsidan som irrationell och känslostyrd. Kontrasten byggs upp i berättelser där “den rationelle skeptikern” ställs mot “den hysteriska klimatsekten”.
– Bilderna som används är ofta tagna i intensiva ögonblick, och visar till exempel arga ansikten, kaotiska demonstrationer och människor som skriker eller gråter. I vissa fall används memer och parodier där Greta Thunberg framställs som hysterisk, religiös eller barnslig. Ibland förekommer bilder av henne i en helgongloria eller i sällskap av sin egen staty.
Vissa bildspår kopplar också klimatpolitik till auktoritära ideologier.
– Det kan vara genom memer och bilder som anspelar på Mao Zedong. Andra använder bilder på Joseph Goebbels, vilket antyder att dagens klimatkommunikation är propaganda. I vissa fall ersätts hakkorset med återvinningssymbolen på en nazistliknande armbindel, en visuell strategi som utmålar miljörörelsen som auktoritär och manipulativ, säger Anton Törnberg.
Om studien
Material:
17 848 bild-text inlägg, insamlade från åtta webbsajter som spänner över perioden 2010 till 2023.
Några av webbsajterna är; Klimatfakta, Klimatupplysningen, Det Goda Samhället, Nya Tider och Samnytt.
Urval:
Forskarna skriver i studien att sajterna tillsammans utgör ett tvärsnitt av bloggar, alternativa medier och högerradikala som är inflytelserika i den klimatskeptiska rörelsen i Sverige.
Metod:
Studien kombinerar kvantitativa och kvalitativa metoder. Forskarna har bland annat använt AI-verktyg för att systematisk analysera hur bilder och texter samverkar för att skapa narrativ.
De 17 848 bild-text inläggen sorterades in i 114 olika ”kluster”, det vill säga ämnesgrupper.
Nyckelord relaterade till klimat har använts för att urskilja materialet.
Klimatförnekande sajter i urval
- Klimatupplysningen (tidigare The Climate Scam) – långlivad svensk blogg kopplad till Stockholmsinitiativet/Klimatrealisterna som återkommande ifrågasätter etablerad klimatforskning och publicerar debattinlägg, analyser och länkar i en tydligt klimatskeptisk linje.
- SwebbTV – webb-tv/altmediekanal som enligt forskning är en central referens i det svenska högerextrema medieekosystemet för klimatinnehåll och ofta använder grafer och “tekniska” resonemang för att så tvivel om klimatvetenskap.
- Samnytt – alternativnyhetssajt som i Chalmers-studier ingår bland plattformar där klimatskeptiska/klimatförnekande ramar identifierats i rapporteringen.
- Fria Tider – alternativmedieaktör som i akademiska analyser pekas ut som del av ett ekosystem där klimatvetenskap ifrågasätts och förminskas.
- Nyheter Idag – alternativnyhetssajt som enligt forskning använt retorik och vinklingar som undergräver tillit till klimatforskning och klimatpolitik.
- Nya Tider – veckotidning/altmedieplattform som i samma forskning ingår i gruppen medier där klimatförnekande narrativ kartlagts.
- Klimatsans – blogg som drevs av Sture Åström och som publicerade uttalat klimatskeptiskt material; den lades ner 2024 men har haft betydelse i nätverket av svenska klimatskeptiska sajter.
- Klimatfakta (klimatfakta.se och klimatfakta.info) – två separata sajter med snarlika namn som återkommande publicerar innehåll som ifrågasätter etablerad klimatforskning och klimatpolitik; typiskt genom att lyfta naturliga klimatvariationer, vulkanism eller välja ut datapunkter och debattörer som Bjørn Lomborg och Ole Humlum.
- Det Goda Samhället – opinionssajt grundad av Patrik Engellau som publicerat texter där klimatforskning och klimatpolitiska satsningar ifrågasätts och avfärdas, ofta i polemiska inlägg och essäer.
research.chalmers.se/en/publication/541631
degruyterbrill.com
klimatupplysningen.se
